Apa itu pencarian semantik? Kompleksitas dan pentingnya dalam SEO

blogjatim.com Pencarian semantik dibuat dengan tujuan untuk memahami sifat pencarian pengguna untuk memberikan hasil yang paling relevan dan berkualitas tinggi dalam menanggapi permintaan pengguna. Mesin pencari telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir untuk memberikan hasil terbaik kepada pengguna dan berupaya menyediakan konten relevan terbaik dalam menanggapi pertanyaan pengguna. Di balik hasil yang lengkap dan akurat tersebut terdapat teknologi pencarian semantik.

Jika Anda berpikir bahwa alih-alih algoritma dan robot, orang sungguhan akan memahami kata-kata Anda dan meresponsnya ketika Anda mencari kata-kata yang berbeda, perasaan ini tidak salah; Karena mesin pencari mencoba memahami arti kata yang Anda tulis di kotak pencarian seperti manusia dan memberi Anda konten yang diminta menurut mereka. Berikut ini kami ingin memperkenalkan Anda pada fitur pencarian semantik di Google dan pengaruhnya terhadap SEO situs. Tetap bersama kami sampai akhir artikel.

Apa itu mencari semantik?

Pencarian Semantik terdiri dari dua kata “Semantik” yang berarti alam dan “Pencarian” yang berarti pencarian. Faktanya, pencarian semantik adalah suatu proses yang digunakan mesin pencari untuk memahami maksud dan makna tekstual pencarian pengguna dan memberikan hasil sesuai dengan maksud dan maksud si penanya. Pencarian Semantik ingin mengetahui apa yang Anda cari dengan memahami hubungan dan logika yang mengatur kata-kata dan menunjukkan jawaban terbaik dan paling relevan. Dengan cara ini, ketika mesin pencari memahami maksud Anda dari kata-kata yang dicari, mereka menyediakan konten yang paling dekat hubungannya dalam waktu sesingkat-singkatnya.

Teknik ini tidak terlalu fokus pada kata kunci dan Anda tidak perlu mengisi halaman Anda dengan segala jenis kata kunci; Sebab relevansi dan makna ungkapan-ungkapan pada halaman situs menjadi sangat penting. Misalnya, saat Anda mencari “pemasaran konten” di Google, Anda akan diperlihatkan konsep terkait seperti apa itu pemasaran konten.

Contoh hasil Google

Jika Anda mencari di Google untuk frasa "cara memulai pemasaran konten", mesin pencari akan mengenali bahwa Anda tidak ingin mengetahui definisi pemasaran konten, melainkan bagaimana memulainya, dan Anda akan melihat hasil yang berbeda.

Contoh hasil pencarian Google

Poin penting dalam pencarian ini untuk semua pemasar konten dan pakar SEO adalah ketika memilih kata kunci dan membuat konten, mereka harus secara serius mempertimbangkan tujuan pencarian; Bahkan konten yang mendapat peringkat bagus di hasil SERP Google. Jika konten ini tidak sesuai dengan maksud pencarian pengguna, pengguna akan meninggalkan halaman tersebut. Inilah yang dikeluhkan sebagian besar webmaster; Karena halaman atau konten tersebut memiliki peringkat yang bagus di hasil, namun tingkat konversi halaman tersebut sangat rendah.

Bagaimana cara kerja pencarian semantik?

Pencarian semantik memberi pengguna hasil yang relevan dan berkualitas tinggi dengan memahami hubungan antara kata-kata dan logika yang mengaturnya. Tujuan pengguna dipahami berdasarkan berbagai faktor seperti riwayat pencarian pengguna , lokasi pengguna , riwayat pencarian umum , jenis teks , ruang dan kondisi yang berlaku di mana pengguna melakukan pencarian , tren dan banyak hal lainnya, dan menurut arti kata dan frasa. , menampilkan hasil spesifik kepada pengguna. Algoritme ini ingin memahami dan merespons maksud pencarian Anda seperti halnya manusia.

Mengapa pencarian semantik itu penting?

Tujuan mesin pencari adalah memberikan hasil terbaik atas pertanyaan pengguna dan memperoleh kepuasan mereka. Dengan metode ini, pengguna akan mencapai hasil yang diinginkan dalam waktu yang sangat singkat, dan webmaster akan meningkatkan konversi dan rasio klik dengan menyediakan konten berkualitas tinggi.

Selain kinerja pencarian semantik yang baik dalam pencarian teks, Anda bisa mendapatkan jawaban atas pertanyaan Anda dengan menggunakan alat pencarian suara seperti Siri, Alexa, Google Voice Assistant dan sejenisnya, dengan mengucapkan kalimat atau frasa panjang yang tepat dan lengkap.

Kompleksitas bahasa adalah faktor lain yang menjadikan penggunaan Pencarian Semantik penting. Jika Anda mengabaikan keragaman bahasa, aksen dan dialek; Kebanyakan kata mempunyai arti berbeda. Untuk itu mesin pencari harus bisa memahami maksud dan maksud pengguna mencari kata tersebut serta membedakannya dengan kata lain yang sejenis. Misalnya kata “Sudut” berarti malaikat dan “Sudut” berarti sudut. Saat mencari pengguna, mesin pencari yang menggunakan semantik pencarian dapat memeriksa dan mengenali sifat kata dan menampilkan hasil yang terkait dengan permintaan pengguna.

Penggunaan pencarian semantik setelah publikasi algoritma burung kolibri"Burung Kolibri" diperhatikan; Algoritma Hummingbird berfokus pada bahasa alami, bukan kata kunci. Algoritma ini mencoba mengubah pencarian semantik dari konsep yang relatif kompleks menjadi kenyataan yang berguna dan efisien untuk memberikan hasil yang dapat diterima oleh pengguna. Faktanya, pengguna tidak menggunakan bahasa tertentu untuk melakukan pencarian, sehingga terkadang mencocokkan item yang dicari dengan kata kunci pada halaman tidak memberikan produktivitas yang baik. Ketidakjelasan kata yang dicari pengguna juga merupakan salah satu kasus lain yang secara jelas menunjukkan pentingnya algoritma ini. Karena kata-kata memiliki arti yang berbeda dan mesin pencari harus dapat mengembalikan pertanyaan yang sesuai berdasarkan maksud dan sifat kata yang dimasukkan saat mencari pengguna. Oleh karena itu, penggunaan pencarian semantik menjadi penting dan membantu mesin pencari untuk memberikan hasil yang bermanfaat bagi pengguna.

Jalan Google untuk menjadi mesin pencari semantik

Google telah mencoba mengimplementasikan Web Semantik sejak tahun 1999. Untuk menunjukkan pentingnya penggunaan Pencarian Semantik, ia memperkenalkan konsep Grafik Pengetahuan pada tahun 2012. Tidak butuh waktu lama untuk membuat perubahan mendasar pada peringkat mesin pencari, dan algoritma burung kolibri disajikan sebagai salah satu algoritma terpenting yang efektif dalam menentukan peringkat halaman situs. Peluncuran algoritma tersebut menunjukkan bahwa Google mencoba memprioritaskan pencarian semantik dengan memberikan solusi berbeda. Semua algoritma lain seperti RankBrain , EEAT, BERT dan MUM telah dibuat secara paralel dengan web semantik dan secara langsung atau tidak langsung mendukung transformasi Google menjadi mesin pencari semantik penuh. Pada gambar di bawah, Anda dapat melihat ikhtisar perjalanan Google menjadi mesin pencari semantik.

Algoritma burung kolibri; Fokus pada entitas penting

Hummingbird dapat dianggap sebagai salah satu sinyal penting awal evolusi Google menjadi mesin pencari semantik. Algoritme ini menciptakan salah satu perubahan terbesar dalam proses pencarian kata kunci yang berbeda dan pemeringkatan situs.

Sejak tahun 2013, algoritma burung kolibri telah mempengaruhi lebih dari 90% pencarian pengguna.

Melalui "Algoritma Hummingbird", Google memperoleh kemampuan untuk menggunakan informasi yang dicatat dalam grafik pengetahuan untuk memproses kueri penelusuran, peringkat, dan keluaran SERP. Suatu entitas menggambarkan sifat atau identitas suatu objek nyata atau abstrak. Entitas mudah diidentifikasi dan bermakna unik. Anda dapat membedakan antara entitas bernama nyata dan abstrak; Karena entitas bernama adalah objek dunia nyata, seperti orang, tempat, organisasi, produk, dan peristiwa, sedangkan konsep abstrak bersifat fisik, psikologis, atau sosial, seperti jarak, kuantitas, emosi, hak asasi manusia, perdamaian, dll. . Oleh karena itu, sebelum algoritma Hummingbird dirilis, Google hanya memberi peringkat berdasarkan pencocokan kata kunciItu berhubungan dengan halaman situs web dan tidak dapat memahami arti istilah pencarian atau kontennya. Setelah algoritma ini dirilis, transformasi besar dalam web semantik terjadi dan membuka jalan bagi pencarian semantik.

Apa gunanya pencarian semantik?

Pencarian semantik diluncurkan untuk memahami permintaan pengguna secara mendalam, mengurangi spam, memberikan hasil yang lebih relevan, dan lebih banyak data. Penerapan terpenting dari algoritma ini adalah untuk memahami pertanyaan pengguna dan memberikan jawaban yang sesuai. Mengorganisir, mengatur, dan memprioritaskan informasi sama pentingnya bagi mesin pencari seperti halnya bagi manusia, untuk tujuan ini, dengan memahami maksud pengguna, Pencarian Semantik dapat mengkategorikan data dengan lebih baik dan menampilkannya dalam hasil SERP. Segala sesuatu yang Anda lihat saat ini ketika mencari di mesin pencari telah terwujud berkat pencarian semantik. Ini adalah Pencarian Semantik, yang mengenali dan menyarankan ejaan kata yang benar ketika Anda salah mengejanya. Selain itu, algoritme ini dapat membedakan konten berkualitas rendah dari konten lain dan membedakan berbagai jenis konten.

3 aplikasi penting pencarian semantik

• Memberikan hasil yang akurat, relevan dan efisien dalam menjawab pertanyaan pengguna
• Menyediakan kotak jawaban cepat (Featured Snippet) dan kotak pertanyaan terkait (Orang Juga Bertanya) untuk menginformasikan dan memberikan informasi cepat kepada pengguna.
• Memberikan semua informasi berdasarkan Grafik Pengetahuan di halaman pencarian
• Semua hal positif yang akan Anda temukan saat mencari pada dasarnya tercipta berkat pencarian semantik.

Apa pentingnya Pencarian Semantik dalam SEO?

Untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari, webmaster dan pakar SEO harus memahami pencarian semantik dan mekanismenya serta mengambil langkah untuk menghasilkan konten dan mengoptimalkannya untuk mesin pencari beserta perubahan dan evolusinya . Oleh karena itu, ada baiknya untuk menunjukkan kepada mesin pencari Google bahwa konten Anda memiliki kemampuan untuk mencakup topik tertentu di bidang tertentu dan bahwa pengguna akan mendapatkan jawaban yang diinginkan dengan membacanya. Pentingnya penggunaan Pencarian Semantik dalam SEO adalah karena pengguna secara bertahap beralih ke pencarian suara dan memahami penggunaan kata-kata yang berbeda ketika berbicara membutuhkan semantik dan penggunaan Pencarian Semantik.

Karena kata kunci yang berhubungan dengan topik tidak digunakan dalam pencarian suara dan kalimatnya terputus-putus dan pendek. Diperkirakan saat ini sekitar 33% menggunakan penelusuran suara untuk mengajukan pertanyaan dari mesin pencari. Pengoptimalan pencarian suara sangat berbeda dari SEO tradisional. Karena Anda harus segera memahami maksud pengguna dari kata-kata yang ditanyakan dan menyajikan konten Anda dalam bentuk komunikasi percakapan. Ini hanya dapat dilakukan dengan pencarian semantik, dan menggunakan metode lama dalam menggunakan kata kunci tidak akan efektif. Untuk tujuan ini, buat konten dengan detail yang jelas dan jawab secara singkat pertanyaan umum yang terkait dengan topik tertentu. Faktanya, pertahankan maksud umum artikel tersebut. Selain itu, pastikan data terstruktur digunakan untuk membantu mesin telusur memahami konten Anda.

Ini berfokus pada topik, bukan kata kunci; Dengan menggunakan pencarian semantik, waktu penggunaan kata kunci yang berlebihan telah berakhir dan Anda harus dapat mencakup topik yang lengkap dalam kerangka tertentu selain menggunakan kata kunci saat membuat konten. Tujuan dari pekerjaan ini adalah untuk menciptakan sumber daya yang komprehensif dan berkualitas. Oleh karena itu, sebaiknya Anda mengutamakan tujuan pencari dan berusaha menyiapkan daftar topik penting dan relevan serta menyajikannya dalam bentuk konten yang spesifik. Dalam hal ini, pengguna dapat mengakses query terstruktur dengan topik yang lengkap dan relevan. Karena algoritma ini merangking konten dan halaman website bukan berdasarkan kata kunci melainkan berdasarkan relevansi dan logika yang mengatur teksnya.

Strategi SEO berdasarkan pencarian semantik

Agar dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari bersamaan dengan pencarian semantik, Anda perlu membiasakan diri dengan strategi SEO berdasarkan pencarian semantik. Berikut ini kami sebutkan 5 strategi penting untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di web semantik. Dengan mengikuti tips berikut, Anda bisa akrab dengan algoritma pencarian semantik dan konten Anda akan mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari.

1. Buat struktur yang jelas untuk konten Anda

Menyediakan konten terstruktur sangat bermanfaat baik bagi mesin pencari maupun pengguna. Oleh karena itu, saat membuat konten, susunlah sedemikian rupa sehingga menyediakan platform terpadu dan logis untuk memudahkan akses oleh pengguna dan bahkan bot perayapan Google. Ketika pengguna dihadapkan pada konten yang konsisten dan terstruktur, mereka dapat dengan mudah mendapatkan jawabannya. Ini akan efektif tidak hanya bagi pengguna tetapi juga untuk mesin pencari.

2. Optimalkan konten Anda untuk topik, bukan kata kunci

Kata kunci masih belum kehilangan kekuatannya, namun pencarian semantik menciptakan ruang yang lebih luas dan memaksa bisnis online untuk membahas topik yang lebih luas. Faktanya, mesin pencari Google telah menjadi jauh lebih canggih berkat pencarian semantik, dan Google memahami bahwa ada berbagai cara untuk mencapai hasil pencarian yang memberikan hasil yang sama. Misalnya, saat Anda menelusuri Internet, "beli lilin online" atau "toko lilin online" dalam penelusuran ini, pengguna ingin memeriksa informasi tentang membeli lilin secara online.

Meskipun topik dicari dengan dua cara berbeda, hasil pencarian harus sama dan pertanyaan terkait pembelian lilin online harus dikembalikan. Di sini Anda harus menggunakan sinonim dan versi kata kunci yang berbeda daripada menggunakan kata kunci spesifik seperti "beli lilin online" untuk membahas topik sepenuhnya. Menurut pencarian pengguna yang berbeda, Anda dapat menggunakan sinonim atau versi berbeda dari kata yang sama sesuai dengan kebutuhan topik. Hal ini mencegah pengulangan kata kunci yang berlebihan dalam konten dan menghasilkan konten yang kaya dengan istilah dan kata kunci yang terkait dengan topik guna mengoptimalkan konten untuk mesin pencari.

3. Fokus pada kata kunci ekor panjang, tanggapi LSI dengan serius

Penggunaan kata kunci LSI pada konten secara efektif membantu menentukan peringkat konten di mesin pencari. Dengan menggunakan teknik ini, Anda dapat menunjukkan kepada mesin pencari bahwa Anda telah menyiapkan jawaban yang akurat dan lengkap untuk pengguna. Oleh karena itu, prioritaskan penggunaan kata kunci ekor panjang yang terkait dengan kueri pengguna secara terstruktur dan konsisten untuk memberikan hasil yang lengkap dan optimasi mesin pencari yang lebih baik.

4. Hindari membuat terlalu banyak link internal dan eksternal dalam konten

Beberapa orang berpikir bahwa semakin mereka meningkatkan jumlah tautan internal dan bahkan tautan eksternal situs web mereka, semakin baik mereka mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari dan mereka akan membantu mengarahkan pengguna ke halaman lain. Sementara semuanya harus masuk akal dan meletakkan link di halaman Anda yang benar-benar membutuhkan keberadaannya dan memberikan nilai bagi pengguna. Selain itu, hindari menautkan ke topik yang tidak berhubungan.

5. Tutupi jawaban atas pertanyaan pengguna di konten Anda

Pengguna selalu mencari jawaban yang cepat dan mudah atas pertanyaan mereka dan mereka tidak memiliki kesabaran atau bahkan waktu untuk membaca konten yang umum, rumit, dan tidak dapat dipahami. Oleh karena itu, buatlah konten yang berhubungan dengan aktivitas Anda dan tanggapi pengguna secepat mungkin. Selain itu, gunakan sumber yang kredibel dan terpercaya untuk membuat konten dan menunjukkan orisinalitas kata-kata tertulis dengan menyediakan sumber yang berharga. Menciptakan keberagaman konten menjadi poin penting lainnya yang patut Anda perhatikan. Oleh karena itu, jangan membatasi diri Anda pada konten tekstual dan menggunakan struktur konten lain seperti foto, infografis, video, tabel, bagan, dan sejenisnya.

kata terakhir

Pencarian semantik adalah evolusi besar dalam mesin pencari yang membuat Anda mendapatkan hasil terbaik untuk pertanyaan Anda dari Google dan mesin pencari lainnya. Langkah pertama untuk memberikan jawaban yang benar adalah dengan memahami arti dan konsep pertanyaan, inilah yang dipahami Google dari kata-kata yang dicari menggunakan pencarian semantik dan sekaligus menemukan hasil yang relevan dan berkualitas tinggi serta menyajikannya kepada pencari. Saatnya memproduksi dan mengoptimalkan konten Anda berdasarkan pencarian semantik; Untuk memberikan jawaban yang sesuai dengan kebutuhan pengguna dan mampu mengikuti standar mesin pencari.